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Développer le marché de la publicité pour les PME : l’expérience de Katalyst au Bangladesh


Un certain nombre de services sont essentiels à la survie et à la croissance des petites et moyennes entreprises. Le marketing en est un. Au Bangladesh, une enquête nationale portant sur le secteur privé menée en 2003 a montré que l’une des principales raisons de l’échec des entreprises résidait dans la faiblesse du marketing (publicité, design, impression et packaging). Katalyst s’est donc intéressé au marché des services de marketing publicitaire de Bogra, qui dessert 16 districts du nord du Bangladesh. L’objectif était d’aider le secteur de la publicité à améliorer ses compétences et la communication avec ses PME clientes. Étant donné l’évolution rapide de l’environnement des affaires dans cette région, il était nécessaire, au-delà des changements ponctuels, de faire de l’apprentissage et de la mise à niveau des processus permanents du secteur. La stratégie de Katalyst s’est donc orientée vers le développement de mécanismes d’apprentissage durables.


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